Le principal objectif de la politique nationale du tourisme de la Pologne est d’intensifier le développement d’un tourisme compétitif et innovant en soutenant les entreprises, organismes, institutions et initiatives du secteur tout en respectant les principes du développement durable.
Cette approche globale est axée sur les domaines prioritaires suivants :
un tourisme compétitif et innovant ;
des systèmes de gestion du tourisme modernes ;
une main-d’œuvre qualifiée pour la filière ;
la contribution du tourisme au développement régional et local, en renforçant la cohésion sociale et économique et en améliorant la qualité de vie.
Le programme consacré au développement du tourisme jusqu’en 2020 définit des objectifs opérationnels et des tâches spécifiques pour le secteur, en indiquant quels sont les organismes responsables de la coordination, de l’exécution et du financement.
L’un des principaux projets développés pour mettre en œuvre le programme et commercialiser la marque touristique polonaise est la Dom Polskich Turystycznych Marek Terytorialnych (Maison des marques touristiques territoriales polonaises). Cette entité coordonnera les politiques du tourisme en créant des solutions systématiques et complètes. Elle fournira des outils organisationnels, financiers et juridiques pour l’intégration, la coordination, la commercialisation et l’internationalisation de produits touristiques polonais qui reposent sur les ressources culturelles et naturelles du pays. Ce projet offre la possibilité de mieux intégrer les zones rurales dans le processus de développement du pays, de veiller à ce qu’elles mettent à disposition les biens publics nécessaires et à ce que leur commercialisation mette en avant leurs paysages exceptionnels et leurs richesses culturelles et naturelles.
La Maison des marques touristiques territoriales polonaises fait partie des projets stratégiques qui doivent être mis en œuvre dans le cadre de la Stratégie de développement responsable adoptée par le Conseil des ministres en février 2017.
L’intérêt croissant pour le tourisme interne et les congés courts a incité le ministère polonais des Sports et du Tourisme à mettre en place en 2016 une nouvelle campagne de commercialisation invitant les touristes à visiter des destinations polonaises à moitié prix. Plus de 400 partenaires – mines, musées, parcs à thème, zoos, châteaux, palais, théâtres, hôtels, auberges, stations thermales, etc. – ont mis au point des offres spéciales à moitié prix pour un week-end précis. Le secteur public comme le secteur privé ont participé à cette nouvelle forme de coopération régionale qui constitue une manière inédite de promouvoir tant les attractions touristiques plébiscitées que les moins connues. La première campagne a vu plus de 60 000 touristes profiter des offres spéciales. L’Office national polonais du tourisme a poursuivi sur cette lancée en organisant un second week-end qui a attiré plus de 77 500 personnes. Il est prévu d’organiser des week-ends de ce type deux fois par an.
